No ano de 2030 o grupo de idosos de 60 anos ou mais será maior que o grupo de crianças com até 14 anos e em 2055 a participação de idosos na população total será maior que a de jovens com até 29 anos, segundo dados do IBGE. A principal fonte de rendimento dos 15 milhões de idosos no Brasil tem sido a aposentadoria ou a pensão mas ainda há 4,5 milhões de idosos no mercado de trabalho. A maioria dos idosos no mercado de trabalho não pretendem ou não querem parar mesmo sendo aposentados e por essa grande experiência profissional uma rede de supermercados decidiu contratar idosos. O aumento da população de idosos significa a necessidade de manter o trabalhador ativo o maior tempo possível, assim será mais comum idosos no mercado de trabalho.